拼多多借力消博會推動國內農產品品牌升級 看齊國際精品農貨

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      拼多多借力消博會推動國內農產品品牌升級 看齊國際精品農貨

      2022年07月27日 15:15 來源:中國新聞網
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        普通人與消博會的距離不是一張機票,而是一場直播。

        7月26日第二屆中國國際消費品博覽會開幕次日,拼多多百億補貼消博會專場直播帶貨——瓊進好貨共拼“博”,在海口日月廣場舉行。其間,央視主持人任魯豫搭檔龍洋的“小龍人”組合擔任帶貨主播,一邊邀請屏幕前的廣大網友帶上“256G的胃”,一邊熱情推薦文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果干等瓊島特色農副產品以及其他進口尖貨。

      ▲7月26日晚,拼多多聯合央視新聞開啟消博會專場直播,央視主持人任魯豫、龍洋以及消博會吉祥物種植猿、潛水猿、宇航猿(自左向右)為廣大網友推介好物。

        據悉,為更好地發揮消博會平臺作用,擴大優質消費品進口,商務部此前表示,要從三個方面發力,其中包括靈活運用直播帶貨等創新形式,發揮線上線下聯動優勢,邀請大型電商平臺將這種新業態在消博會期間進行展示,讓它走進尋常百姓的家。

        “響應政府倡議,我們已連續兩年與央視新聞合作,舉辦專場直播帶貨,助力推動消博會對全球可持續消費的帶動作用,”拼多多百億補貼負責人表示,“為推動消費升級與消費回流,我們一方面著眼于數碼電子、大牌美妝、日用百貨等品牌精品尖貨,助力好產品以好價格走進尋常人家。另一方面,我們嚴選了一批海南特色農副產品,讓品質農貨也能與工業匠造一樣,參與到國家級展會的溢出效應中。此外,我們還將持續向參展的優秀海外農貨品牌取經,助力國內農貨品牌提檔升級。”

        “小龍人”組合邊吟詩邊帶貨

        為讓更多人“足不出戶”便能參與這場“亞太地區規模最大的消費精品展”,拼多多百億補貼打造的專場直播篩選了100多款產品,涵蓋生鮮食品、數碼電器、運動戶外、美妝服飾等類目。

        與去年不同,今年的主播除了“小龍人組合”,還有種植猿、潛水猿和宇航猿三只消博會吉祥物。他們分別代表南繁種業、深海科技及航天科技“陸海空”三大產業,寓意這些產業在海南擁有天然的長臂優勢,也象征著海南自貿港和消博會張開雙臂,邀請國內外各界共享發展機遇。

        直播開場階段,文昌椰、文昌雞、黃燈籠辣椒、興隆咖啡等海南地理標志農產品率先出場,喚起了人們對海南的舌尖上的記憶,精準“拿捏”了網友的胃口。

        “中國椰子看海南,海南椰子半東郊。”“在東郊鎮,有1.5萬人因為椰子找到了工作。”“每年的七八九月是椰子口感最好的時節,堪稱‘喝椰正當時,喝完說歐耶’。”“小龍人”組合一唱一和,小紅盒中的文昌椰則被全國網友激情拼單。

        從美食、美妝到其他生活美物,此次直播間的產品均在全網低價的基礎上進行了“重補”,不少大牌產品的價格比免稅店還劃算。其中,海藍之謎精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、資生堂紅腰子精華、嬌韻詩雙萃精華等拳頭產品因銷售火爆而返場,被主播二度推介。

        有意思的是,主持人龍洋在介紹產品時,常常吟誦有關海南的詩詞,一會兒“君看道傍石,盡是補天余”,一會兒“垂天雌霓云端下,快意雄風海上來”。網友紛紛感嘆仿佛看了一場以海南為主題的詩詞大會,要把這里的好物“拼”回家。

        消博會自舉辦以來,溢出效應顯著,帶動了全國消費市場需求,提振了經濟發展的信心。數據顯示,2021年,我國消費品進口總額達到1.73萬億元,同比增長9.9%,約占貨物貿易進口總額的10%,人民群眾對優質進口消費品需求旺盛。

        “近年來,百億補貼正逐漸成為拉動消費的新動力。我們將繼續通過技術創新推動線上大規模供需精準匹配,將國際消費精品引進來、價格‘補’下去,更好滿足人民美好生活的需要。”拼多多百億補貼負責人表示。

        國產農貨向世界水準看齊

        以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題,本屆消博會突出消費“新品”和“精品”,參展品牌達到2800多個,其中,200多個品牌將發布600多個新品。

        不僅工業名品多多,展會上還匯集了全球農貨精品,例如每頭牛左耳都系有專屬“身份證”的澳大利亞優瑞卡牛肉、泰國植物肉品牌Meat Zero、馬來西亞的燕窩和咖啡、新西蘭的蜂蜜與乳制品、法國的葡萄酒。同場斗艷的還有國內的品質農產品。

        “沒想到,我們的椰青竟能登上央視新聞的消博會直播間!”7月下旬,海南文昌新農人張世榜在收到拼多多百億補貼消博會專場直播的邀請時就倍感意外。

        作為土生土長的海南人,張世榜銷售的椰青主要產自隸屬文昌市的東郊椰林。過去,互聯網不發達,文昌椰大多依靠線下收購點層層分銷才能抵達消費者手中。彼時,由于銷售范圍窄、收購點寥寥,很多椰子在樹上自然成熟、掉落、腐爛也無人問津。如今,借助“拼購+產地直發”的通路,文昌椰銷往全國,廣受歡迎,專門負責摘椰子的農民也越來越多,甚至成了一種職業。

      ▲椰子是海南文昌的富民產業。這個總人口不足7萬的小鎮,有1.5萬人從事著與椰子相關的工作。

        張世榜去年才開始在拼多多上銷售文昌椰。由于椰汁甜而不膩,他家種的幾百棵椰樹很快就不夠賣了,不得不收購更多文昌椰。目前,他月均銷售青椰6萬單,為當地創造了幾十個就業崗位。

        “椰樹是海南的省樹,挺拔秀麗且抗風能力強,無需人工護理,卻果實累累。我們學習椰樹的精神,也希望通過消博會這樣的大型展會,以及產地直發的線上通路,讓更多人知道并喝上當天采摘、當天發貨的正宗海南味。”張世榜說。

        鑒于消博會堅持“精品路線”,與參展的世界名產相比,國內的特色農產品很多時候不輸品質,但“有特色無品牌”的現象較為普遍。拼多多百億補貼負責人表示,“我們要學習國外農貨品牌打造的先進經驗,充分利用國家級展會的溢出效應,通過百億補貼助力優質農產品提升市場競爭力,推動各大農產區加快打造農業品牌,讓更多優質的中國農產品走向世界。”

      【編輯:程春雨】
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